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论我国企业品牌延伸战略——以海尔公司为例

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摘要 21世纪是中国经济腾飞的时期,但同时也是面临着愈演愈烈的残酷竞争的时期.我国企业面临这样的机遇与挑战,品牌管理的机制也越来越受到关注.本文以海尔集团为例.分别从品牌延伸含义、类型、海尔集团整个品牌延伸的过程,分析具品牌延伸战略,并从中发现问题,对此提出对策分析.通过对海尔集团品牌管理战略分析,也进一步表明企业管理对一个品牌的维护与创新尤为重要.

作者夏红梅

机构地区青海民族大学工商管理学院

出处《赤峰学院学报（自然科学版）》 2015年第6期65-67,共3页 Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)

关键词品牌延伸海尔延伸问题延伸战略

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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赤峰学院学报（自然科学版）

2015年第6期

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