黑龙江建龙营销策略的优化研究

自2011年第四季度以来,受国际经济低迷、复苏乏力和国内经济增速放缓的影响,我国钢铁行业再次陷入低迷,市场需求萎缩,钢材价格持续低位,企业经营十分困难,经济效益甚微。黑龙江省内最大的两家钢铁公司西林钢铁和黑龙江建龙同样未能幸免于难。然而进入2014年两家企业却走上了截然不同的发展道路。2014年7月西林钢铁负债190亿元濒临破产,而黑龙江建龙自7月份开始扭亏为盈并连续盈利,成立物流公司、建设LNG项目、建设铁路专用线、研讨收购西林钢铁,规划投资新建钢铁项目等等。因此,研究和探讨黑龙江建龙的产品营销策略,有助于为黑龙江省钢铁行业的发展探索一些经验。