论企业社会责任在新媒体环境下的公关传播

人际关系随着互联网时代的到来,已经打破了地域的限制。互联网通过微博、数字报刊、移动客户端app和社交平台改变着人们接受信息和发布信息的习惯。人们可以通过互联网的诸多社交平台进行交互式、非强迫性、多元化的信息传播。在企业公关宣传中,通过公益项目来提升企业形象的传播方式,也从传统媒体向新媒体演变。企业公关宣传也正在通过新媒体传播与传统媒体传播相结合,让两种传播方式可以相互弥补,形成矩阵式传播,发挥更好的传播功效。作为公益项目策划执行的主体,企业选择新媒体传播也在继续探索。同时,媒体制度与传播监管体系相对不完善,科学技术水平较为落后,使得企业社会责任在新媒体的传播中存在的问题,需要依靠多方力量实现完善与解决。