中怡康:2014传统大家电“遇冷”,生活电器“添暖意”

黑、白电市场趋于饱和，2014年市场表现低迷。相比传统大家电的下行趋势，新兴小家电市场获得了高速发展。随着健康理念渐入人心，空气、食品类小家电备受瞩目。据中怡康测算，2014年生活类电器市场规模达897亿元，同比增长7.0%，在家电细分市场中保持了较好的增长速度。以榨汁机、空气净化器、吸尘器为代表的西式小家电表现优异，作为健康化、智能化以及高端化产品趋势的代表，它们符合80后的消费理念，而未来具备该特点的生活家电将向着更成熟、更快速的发展趋势迈进。随着电商的功能和地位逐渐确立，线上市场成为最重要的销售渠道。在多种利好因素作用下,2015年生活类电器仍将保持良好的成长性，市场规模同比增幅预计达到12.8%。