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Pepsi:百事营销回归Pepsi Challenge
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摘要
在可乐界,相比可口可乐,百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前,为了冲破可口可乐的市场垄断,这个品牌发起了一个叫做Pepsi Challenge(百事挑战)的营销活动,采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验:他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料,然后说出哪种口感最好,试验全过程通过电视现场直播。试验结果是,认为百事可乐更好喝的人占大多数。这个活动取得了不错的广告效果,也被百事延续了下来。
出处
《新营销》
2015年第4期10-10,共1页
Business@Internet
关键词
Pepsi
广告效果
电视现场直播
试验结果
品牌标志
CHALLENGE
品牌效应
市场垄断
品牌合作
叫卖声
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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