从创新到困境——论新世纪以来中国电影植入式广告生态的嬗变

From Innovation to Predicament:Evolution of Product Placement in Chinese Films since 2000

中国电影植入式广告自新世纪以来一路高歌猛进,已经被认为是全球植入式广告发展最迅速的国家,但是与观念创新和不俗业绩相伴随的是其日益难掩的硬伤与发展瓶颈。本文以新世纪以来五十余部电影为样本,在纵横梳理和比较中,全面观照中国电影植入式广告生态的嬗变,既分析其创新的动因与盈利实现的模式,又探究其基于商业核心诉求而必然遭遇的种种悖论与困境。