波司登“寒冬”危机

波司登，作为中国羽绒服行业的标杆企业，如今却和多数服装企业一样陷入关店潮。仅在2014年，其关店高达3550家，创下公司有史以来的渠道减缩纪录。该公司在其财报对此表示为“大幅缩减是公司在利用淡季对地域和商圈进行扫描评估”。但实际原因，既有因为给国际快时尚GAP进行贴牌加工，造成“以己之矛攻己之盾”的问题，也有在多品牌战略上驾驭能力不足的问题，更有产品、品牌老化和严重脱离80后、90后主流消费群体的需求对接问题。