大学生消费决策风格的调查与分析

引用消费者决策风格问卷(CSI),采用问卷调查法分析当代大学生的消费状况与消费决策风格。结果发现大学生消费水平较往年有所提高,主要用于饮食、着装、通讯、学习等,并且大部分费用来源于家庭。分析消费决策风格量表发现:大学生主要的消费决策风格有价格认知、忠诚习惯、质量认知,这与以往研究有差异。同时,大学生消费决策风格的不同维度在性别、年级、独生子女与否、家庭所在地、做不同计划及逛街频率等因素上差异显著:男女生在忠诚习惯和休闲娱乐上差异显著;独生子女与否在决策困扰维度上存在显著差异;家庭所在地在休闲娱乐维度上存在显著差异;所得结论与以往的文献资料及研究相符合。