基于营销资源和技术资源整合的创新战略选择

文章基于资源基础理论,明确了营销资源与技术资源的概念,依照资源宽与深的分类,构建了营销资源和技术资源的4种整合模式,探讨了不同资源整合模式下的创新战略选择问题。结果表明,采用技术导向型或集中化资源整合模式的企业适合选择探索式创新战略,采用营销导向型或多样化资源整合模式的企业适合利用式创新战略。