利用微信开展健康传播的探索

Application of WeChat in health communication activity

第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6．32亿，手机网民规模5．27亿，手机上网的使用率达已83．4％，标志现代社会已经进入了以手机为视听终端、手机上网为平台的第五媒体时代［1］，或手机媒体或移动网络媒体时代。手机作为即时信息传播的载体，成为了以定向传播为目的、以分众传播为目标、以即时传播为效果、以互动传播为应用的新型大众媒体，在延伸了个人信息空间的同时，也改变了传统传播活动中的各个环节作用及相互关系，充分体现了大众化的特征。手机作为第五媒体在传播过程中所表现出的去整体化、互动性、非同步性以及经济性和高效性等特点［2］，渐渐成为健康传播应用的新载体，而手机新增的微信功能由于融即时化、社交化为一体的特点，突破时间与地域的限制，随着个人通信、交际的作用越来越普及，成为具有全球影响力的移动社交平台，使得利用微信开展健康传播的方式日渐受到青睐。