中英文广告传播之语言特色及跨文化问题

经济的全球化趋势导致了广告的国际化倾向,广告商们根据不同国家的文化背景,因地制宜,采取不同的广告传播方式以满足进口国受众的消费心理,并使广告内容符合他们的价值观,以便成功地使产品占领市场。因此,广告的表现形式,象征性意义及其符号语言对于社会的影响效果,更成为社会大众所关心的焦点。