冰桶挑战——从公益活动到媒体狂欢

冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元。选择冰桶挑战的人可点名3位"接力者"。一个简单的游戏规则,一次有目的性的宣传活动,竟然成了2014年夏天席卷全球的新闻事件。不得不叹服发起人对这次事件的成功策划,而媒体人也应当反思在这次媒体狂欢当中,自己究竟应该扮演的是何种角色。