旅游目的地微博营销研究

从微博这一目前最热门的社会媒体角度切入,以杭州市旅游委员会新浪官方微博为例,采用调查问卷方法来研究旅游者参与微博营销的特点。研究显示:旅游目的地微博营销参与者具有男女差别不大,年龄趋向于年轻化,教育趋向于高学历化,职业趋向于多元化和收入无门槛化的特点。旅游目的地采取以下措施可更好地吸引旅游者参与到旅游微博营销中来:找准目标群体,实现精准营销;充分发掘微博的特点,突出视觉营销;营造互动的氛围,延长粉丝的有效在线时间,提高粉丝活跃度;把微博作为旅游目的地形象的维护平台,提升形象。