摘要
奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2015年第2期80-81,共2页
Contemporary Communication
基金
国家社科重大招标项目"当今中国文化现状与发展的符号学研究"成果之一
编号:13&ZD123
