当“知识”传播遭遇“市场”运作——大众传媒与当代健康/疾病的知识传播

大众传媒的健康知识传播在塑造着人们的健康认知,而人们的健康知识认知又在塑造着个人健康价值观念和日常生活习惯,但是健康知识在传播过程中遭遇了市场化的运作影响,染有广告营销的色彩,失去了中立性。客观而言,知识与广告之间分属于不同的信息传播场域,有着不同的运作逻辑。知识讲求客观性、公共性,而广告则体现为一种明显的倾向性、诱惑性。经过大众传媒的传播,将广告主的诉求伪装成一种新闻或公共知识的形式出现在公众眼前,其实是破坏了知识场域与广告场域的边界,搅浑了各自独立的运行规则。