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东鹏特饮：将“梦想能量”进行到底

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摘要在全民被互联网思维逆袭的时代，更年轻的一代成为功能饮料的主力消费者，泛娱乐化和品牌人格化的消费模式逐步凸显。东鹏特饮作为一家有将近30年历史的本土饮料先行品牌，在移动互联网大潮袭来时，是如何通过品牌数字娱乐营销触及核心目标消费者，又是如何抓住春节黄金期让品牌切入蓝领阶层？

作者无帆

出处《广告主》 2015年第4期44-45,共2页 Advertiser

关键词品牌人格化目标消费者能量梦想功能饮料消费模式泛娱乐化移动互联

分类号 F713.81 [经济管理—广告]

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2015年第4期

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