网络休闲消费功用性——享乐性态度与消费行为实证研究

网络休闲消费作为一种特殊的；肖费，其享乐性态度和功用性消费态度是否会有差异，态度与消费行为的关系如何？这些问题的研究有助于企业制定营销策略。使用态度--消费意愿问卷量表进行测量结果表明网络休闲消费也具有功用性态度和享乐性态度，且两种态度具有正相关性，年龄和性别影响网络休闲消费态度，功用性态度和享乐性态度正向影响网络休闲消费意愿，享乐性态度影响网络休闲消费行为，但功用性态度对消费行为的影响并不显著。