中国足球职业联赛的价值认同危机及其消解策略

目前,中国足球职业联赛出现价值认同危机,如何解决这一问题对中国足球长期健康发展具有重要的现实意义。文章采用文献资料、文本分析、问卷调查等研究方法,把中国足球职业联赛的价值归结为身份认同和愉悦体验二重属性。中国足球职业联赛的认同危机表现为球迷的减少,大众对假球和黑哨产生刻板印象,对球员的道德审丑。认同危机产生的根源为赛绩与中国体育价值取向的冲突以及媒体宣传价值取向单一引发的质疑。其消解策略为:确立中国足球职业联赛的多元价值取向;构建长效的约束机制;促进球队之间的竞争均衡;大众传媒应从过度质疑转向欢乐语境的营造。