融媒体时代传媒跨界生态营造的突破空间——兼论北京电视台2015年春晚的新媒体传播价值

当前,传统电视媒体面对媒体融合这一宏大课题时,还没有太多既具有现实操作性又符合新媒体运行逻辑的破解之道。在此背景下,本文通过数据分析,对北京电视台2015年春晚新媒体运作这一典型案例进行深度解剖,发现传统电视媒体与新媒体融合的可行路径。文章认为,北京电视台2015年春晚成功构建了一个新传播生态下传受双方全方位互动的春晚空间,将电视内容的传播过程扩展为一种线上线下并行的全息生活场景,从而使得传统的品牌电视节目以多维度的高渗透性成为公众生活中的一种嵌入式的存在,以多种功能的集聚形成多重空间的套叠式交融,以新媒体平台与传统电视媒体的深度互动完成共同演进过程中的新形态塑造。