论社交媒介品牌发展

1971年第一封电子邮件发送成功距今已44年,在近半个世纪里伴随着技术革新,社交媒介形态逐步演化,网络社交没有止步于电邮,进入21世纪,网络终端设备的普及之下,各类社交媒介在PC端和移动端不断涌现,如今的SNS一类社交媒介的火爆已是当年的电邮远远不可比及,风头甚至超过了传统媒介。媒介作为一个品牌在上世纪90年代进入到人们的视野中,最初的媒介品牌研究对象集中在传统媒介领域,所涉及的理论包括品牌定位、媒介产品的品牌延伸、媒介品牌战略等方面,而对社交媒介品牌的研究关注较少,本文将以电子邮件、微博、微信的品牌策略为例诠释社交媒介品牌发展。