解密欧神诺“高端瓷砖领导者”崛起之道

在行业颓势时，深入研究“欧神诺”有特别的意义。经过三十多年的高速发展之后，中国境内现已形成了佛山、淄博、法库等多个建陶产区，拥有各类瓷砖生产型企业1500多个，生产线3500多条，理论年产能可达到140多亿平方米，比国内最高销量还要高出40-60亿平方米。然而，到了2014年，在宏观经济新常态和环保政策等多重影响下，和玻璃、钢材等传统制造产业一样，这个行业也遭到了有史以来最为严重的打击。早前有媒体调研数据显示，截止至11月中旬，已有超过三分之一的生产线被逼关停，大部份企业均出现了不同程度的下滑，甚至是亏损，裁员、减薪、倒闭等负面传闻更是此起彼伏。不过，亦有例外。在如此萧条的大背景下，欧神诺再次无视外来阻力，乘势跨越，最终营收递增了36%。与同行相比较，他们具有什么特色？对于未来发展，他们又有什么新的思路？带着这些问题，我们走进了欧神诺公司。