驰名商标保护的“被动”与“主动”

新《商标法》实施一年来，“驰名商标”字样这一广告的宠儿已经从我们的视线中消失，但是，对于广大企业特别是知名度高的企业来说，他们仍希望行政主管机关对驰名商标进行主动认定、主动保护，故有必要进一步厘清驰名商标制度的法律本意，同时回应企业对“主动保护”的关切。