电子商务评价机制下的从众行为研究——基于信息瀑布理论

在电子商务市场中,商品质量是卖家的私人信息,因此未购买家只能根据已购买家的评价推断商品的质量信息。这种交易双方之间严重的信息不对称现象极易产生信息瀑布,进而引发从众购买行为。文章以信息瀑布理论为基础,建立了基于贝叶斯法则的电子商务信息瀑布的数学模型;并通过matlab对影响买家决策的私人信息准确度、他人信息准确度以及前人决策的差异程度等因素进行了仿真分析,仿真结果对现实中的一些现象进行了有效解释。