建立品牌的第一步——品牌愿景

品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么？它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。我的个人建议是：讨论“有抱负的形象”这一概念时，我将其贴上“品牌标识”的标签，在我的新书《Aakeron Branding》中，我把标签换成了“品牌愿景”。其实我早就想这么做了。