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企业微博互动质量对消费意愿影响的实证研究--基于品牌关系视角 被引量:3

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摘要 微博营销是现代营销的一种新形式。本文从品牌关系视角,对企业微博互动质量和消费者购买意愿进行实证研究。微博互动质量包括四个方面:价值性、信息性、移情性和响应性,并用实证研究,探索此四方面与品牌承诺、满意和信任对消费意愿的影响。
作者 吴鞠安
出处 《商业经济研究》 北大核心 2015年第12期65-66,共2页 Journal of Commercial Economics
  • 相关文献

参考文献5

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共引文献22

同被引文献35

二级引证文献16

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