老字号日化企业品牌战略管理——以“上海家化”为例被引量：1

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摘要众多中华老字号经历百年兴衰,却在当今市场环境下因种种原因经营状态不尽人意.面对当代中国市场经济的暗波涌动,能否适应新的当代市场需求,如何将老字号品牌传承发展下去,是老字号所面临的空前挑战.通过对日化行业领导品牌"上海家化"的研究,并结合其自身发展的历程,以品牌战略管理的视角探索日化行业老字号创新和发展的方法.

作者许莹

机构地区安徽财经大学

出处《赤峰学院学报（自然科学版）》 2015年第9期117-119,共3页 Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)

关键词中华老字号日化品牌创新品牌战略管理

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

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赤峰学院学报（自然科学版）

2015年第9期

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