电商营销模式中美对比的启示

一、中美电商行业发展的不同态势 市场研究机构SHOPPERTRAK统计数据显示：2014年11月28日的“黑色星期五”当天，全美大型传统商场销售额为9l亿美元，核心网络平台零售总额23亿美元，总计114亿美元。时值全球最大IPO企业登陆美国的敏感期，资本市场很容易将该数字与大洋彼岸的中国“光棍节”联系在一起进行比较。虽然中国官方与行业机构并未给出11月11日当天的零售交易额，但仅阿里巴巴一家的统计数据，似乎已足够显出业绩不俗--571亿元人民币的日交易额，约合93亿美元！这意味着，全美国大型电商平台的日交易总额仅为阿里巴巴的1/4；而全美大型传统商场的日交易总额则落后于阿里巴巴2亿美元。由于京东商城、国美、苏宁、唯品会、聚美优品等电商企业未公布最终交易额，业界粗略统计，它们的整体贡献接近百亿元。就交易体量而言，中国电商完胜美国大型线上线下渠道商。