祭孔大典仪式的网络传播意义解读

祭祀孔子是一套系统的蕴涵深意的文化符号,祭孔大典仪式的终极意义是传播儒家文化核心理念。网络环境中,符号意义的难以控制性和开放性,使得祭孔大典的网络解读呈现出多义性。以霍尔的三种解码方式为依据,选取样本分析网络受众对祭孔大典的态度,占绝大多数的对抗式解读消解了祭孔大典仪式传播的本质内涵。极端化认知的宣泄和非理性的偏激观点违背了祭祀仪式的初衷。实现祭典仪式文化传播目的,不仅需要从祭祀仪式传播的编码与解码入手进行修缮,还需要回应当下,充分运用网络渠道进行有效传播。