我国视频网站品牌化发展分析

媒介融合背景下,我国视频网站行业的市场竞争异常激烈,为了适应宏观环境需要、获得广告商青睐,赢得更大的市场份额,长久发展的必由之路便是实施网站的品牌化战略。当前视频网站的品牌化仍存在品牌定位上核心受众群重叠、品牌个性同质化、品牌文化底蕴单薄等问题。对此,视频网站应针对核心受众群着力打造创意内容、"拳头"节目,强化网站的品牌故事叙述能力,进而形成有影响力的网站品牌。