电影营销中的“卖点”

中国电影市场的竞争日趋白热化,要在激烈的竞争中存活并脱颖而出,仅靠"内容为王显"然不切实际,更应加大对营销宣传的投入,为了使营销宣传的投入产生切实的传播效果,选取、制造有效的电影卖点是关键。电影的品牌效应、知名效应、题材、获奖情况、制作技术、地位意义,甚至围绕影片发生的新闻事件等都可以成为有力的营销"招眼点"。本文总结电影市场营销宣传的成功案例,分析其卖点的选取,以期对新环境下国产电影的营销提供一定借鉴。