滑动的66号公路:跨文化传播符号建构

From Sensitization Age to Tiny Times: The Spiritual Trend of Youth Film since 1990s

本文结合拉康符号学思想,以美国豪华轿车凯迪拉克在中国最新的广告片《66号公路》为样本,分析跨文化传播符号的建构。文章结合样本中镜头构成、画面结构、段落组合,以及音乐、字幕等的分析,认为在跨文化传播中,符号通过大跨度的聚合进行跨文化符号替换和符号链重组,即根据传播目的要求在能指层面处理目标国文化和本国文化关系;在能指的滑动过程中,由于能指和所指的断裂阻止了原有能指和所指的接近,从而导致能指在滑动过程中产生跨文化的价值关联,构建新的意义域;新的意义域作为新的能指一经形成,就已经被引导入一个与原有符号所指不同的意义价值体系,多个属于同一价值体系的意义域在继续的滑动中指向一个意识形态,从而完成意识形态的跨文化传播。