跨界与回归——广播广告发展地图

跨界与融合是整个传统媒体行业2014年的关键词。＂跨界＂的方向在哪里？广播媒体如何进行有效的、系统化的融合？如何从创新中快速获得增长红利？如何让有限的资源发挥最大价值？对于这些问题,各地广播电台进行了许多探索,也诞生了许多创新的尝试和成功案例。如果我们从媒体经营的宏观角度出发,从媒体经营中的各个方面出发,将广播媒体发展的成功经验、案例进行总结,我们可以得到一张广播媒体创新经营的发展＂地图＂（见图1）,持续的创新与增长路径在这张＂地图＂之下也愈加清晰。