从受众心理诉求角度谈央视春晚的困境与出路

曾陪伴几代人的央视春晚因其历史长、规模大、规格高和巨大影响力被称为中国人过年的新民俗而成为“国家项目”。“2014年马年央视春晚依然占据全国春节晚会收视率第一的席位，但是从有收视率统计的1994年的67％到2002年的40．44％，到2012年的17．37％，再到2014年的9．032％，央视春晚收视率呈明显下滑趋势”。