论国内零售连锁企业实施自有品牌战略的优势、困难与对策

国外零售连锁企业发展自有品牌已有几十年的历史,自有品牌产品覆盖高中低各个档次,是连锁门店利润的主要来源。近几年,国内一批实力较强的零售连锁企业也积极探索实施自有品牌战略,在自己的连锁门店中推广自有品牌产品,取得了一些成绩,但是也遭遇了很多困难。本文分析了国内零售连锁企业实施自有品牌战略的优势、困难,同时提出了发展自有品牌的具体措施。