浅谈社交媒体传播的功能化倾向——以微信红包为例

社交媒体的功能化连接传统人际与新型网络人际关系,稳定社交个体,并且创造群体传播新的领域与空间连接。微信红包充分反映了社交媒体发展的互联网思维,通过传统的社会化活动的植入,进行社交媒体的娱乐化的受众体验,将流行时尚与传统的活动联系在一起,通过自身特征的介入来引导群体接受并适应其所引导的生活方式,以此来实现社交媒体的功能化转型。微信红包的牵引为社交媒体指出了综合性商业化发展的方向,但是其赖以成长的现象事件的性质也是其实现商业化的阻碍。