赏析

白饭行动 创意阐述 在中国贫困地区生活着2600万学龄儿童，其中很多因为学校厨房简陋，只能吃缺乏营养的饭菜，如同只吃白饭。为帮助这2600万贫困地区的孩子解决营养缺乏的问题一上海天与空广告有限公司为安利基金会策划了场名为“白饭行动”的全民参与的社会化公益活动。通过线上线下联动的社会化传播策略，即线上采用明星加KOL的直发、转发相关内容的方式积累大量人气，为活动营造大声量，同时，线下上演百人集体“吃白饭”的大型社会参与式行为艺术，号召全民关注并身体力行地参与此次公益活动。