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大数据背景下网络广告转型的思考——以实时竞价广告(RTB)为例
被引量:
4
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摘要
目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求。RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试。本论文论述了RTB广告产生的背景,RTB广告运作的原理以及对未来中国网络广告产业链变革的思考。
作者
蒋洛丹
机构地区
河南财经政法大学文化传播学院
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2015年第3期59-61,共3页
Contemporary Communication
关键词
大数据
RTB广告
数据挖掘
分类号
G206 [文化科学—传播学]
引文网络
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当代传播
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