网络新媒体语境中的影视营销策略

在信息碎片化、快餐化、屏幕化的今天，微博、微信等自媒体大行其道，而这些新型媒体就像频频冲击人们传统观念的异类，也彻底打破传统媒体独占鳌头的局面。于是它迅速虏获大众的好奇心，逐渐渗透，潜移默化地主宰大众的兴趣点并最终改变选择习惯。 随着新媒体的崛起、兴盛，新媒体营销也随之成为全新的营销理念和实践方式。在影视营销领域，一部影视剧的走红并不必然，一句台词成为流行语也并不稀奇，甚至一件剧中的衣服也能成为淘宝的畅销品，可以想象，在不久的将来，普通观众也可以成为电视或银幕上的主角……网络给了营销者无限的遐想空间，也让这些想象逐一成为现实。所以，制定与时俱进的媒介策略，成了影视营销工作者的首要任务。本文将从差异、口碑、互动、品牌等四个方面浅谈网络新媒体语境中影视营销的策略转变。