摘要
集安市丰富的旅游资源已久负盛名多年,交通可达性良好,但由于其旅游市场营销方面存在许多不足之处致使其实际旅游创收水平不高。本文以集安旅游市场为研究对象,以4Ps理论和STP理论为理论依据进行研究,发现其存在旅游产品单一、开发层次低,价格制定灵活度低,销售渠道单一、促销方式缺乏新意等诸多问题。提出集安旅游市场应注重旅游产品研发的质量与深度,根据不同消费群体类型实行区别定价、对同质性景区景点实行绑定定价,建立依托于多类型中间商的间接渠道、完善渠道系统,在促销方式上以"低投入、高产出"为原则注重网络媒体的宣传等多条优化对策。
