对外宣传片的语境研究

对外宣传片作为塑造国家形象的一种有效途径,本身具有鲜明的跨文化传播属性,影片内容更契合其他国家的文化特点,就会达到更好的传播效果。而这一契合度则可借助一系列理论工具进行考量。其中,霍尔的高低语境理论提供了一种辨析不同国家文化特点的独特视角,基于此理论,本文对中国的两部对外宣传影片进行语境分析,探寻影片内容对于其他国家文化的契合程度,评价影片的跨文化传播效果。