摘要
一系列危机事件的发生使中国婴幼儿奶粉的发展面临着信任危机,为探讨信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究,文章构建了一个消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究的概念模型,并运用结构方程模型探讨了体验后悔、感知费用、参照群体、感知质量和信息对称与消费者对婴幼儿奶粉的感知价值、信任的关系,以及感知价值、信任、参照群体与消费者对婴幼儿奶粉购买意向的关系,进而提出了相应的建议。
出处
《中国市场》
2015年第23期93-95,97,共4页
China Market
基金
国家自然科学基金项目(项目编号:71163027)
内蒙古大学校级大学生创新创业训练计划项目(项目编号:201307080)的资助