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轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析
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摘要
品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。
作者
赵俏姿
童志方
金栖桐
俞佳
机构地区
上海电力学院
出处
《中国市场》
2015年第23期108-109,112,共3页
China Market
关键词
国际品牌
品牌定位
品牌平衡
4PS市场细分
轻奢品牌Coach
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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中国市场
2015年 第23期
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