谈现代营销观念及我国企业营销状况

随着我国经济体制改革和对外开放的不断深化,外资、合资、私营企业的不断增加,我国经济从计划经济向市场经济转化的速度愈来愈迅速。这就意味着企业必须适应市场的变化规律,在激烈的市场竞争中求生存、求发展。对此,不论在理论上还是在实践中,企业界基本上形成了以上的共识,在行为上表现为强化管理,改进技术、提高质量、降低成本,广泛宣传、加大推销力度、占领市场、扩大规模等。在这些方面,不同的企业只是做到的程度不同而已,在生产、经营上都或大或小的较前取得了明显的成绩。但是,用现代企业的标准来衡量,与发达国家企业以及与进入我国的外资企业相比较,从一般性上讲,我国的企业与现代市场经济的要求,在企业的营销观念和营销行为上还有较大的差距,最突出的是现代营销观念的欠缺,致使很多企业虽作了种种努力也难以驾驭市场和牢固地占领市场,企业的信誉和形象难以树立到一定的高度。