企业品牌权益评估探析

品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前品牌价值评估依然是一项具有很大挑战性的业务。本文结合市场营销学中有关品牌权益理论的研究成果,深入分析品牌价值评估对象和范围的特点,创新性地提出企业品牌权益的概念,并从品牌权益价值驱动因素的角度,探讨企业品牌权益的评估方法和关键参数的确定原则。