植入广告效果评价:既要看量 更要看质

近年来在政策、市场、技术等多方因素的作用力之下,电视媒体硬广增长的空间愈发受到局限,在资源量以及产品单价方面,增长已经进入放缓趋势。在这样的背景之下,广告主与媒体之间,纷纷将目光转向与内容资源更为紧密的植入广告身上。对媒体而言,植入广告作为媒体创收的重要增量渠道,在电视台广告经营中的地位日益突出;对于广告主而言,植入式广告也渐成为营销工具的标配。