传播学视域下出版与视频网站跨界合作探析

与视频网站合作将成为"互联网+"思维下出版社创新营销模式的另一条路径。借助视频网站的推力,出版社将从图书销量、品牌价值等方面直接受益。与此同时,我们也不能忽视相异的媒介特质为二者融合带来的挑战。崭新的营销模式下,大众文化与精英文化难以平衡,碎片化时代受众注意力日渐流失等问题都将影响营销效果。机遇与挑战并存,在立足精英文化的同时转变传播方式,利用互联网思维应对挑战,是创新营销模式下出版的主要解决路径。