加多宝更名后的公关策略评析

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摘要 2012年闹得沸沸扬扬的加多宝与王老吉的商标之争刚刚落下帷幕殊不知另一场关于红罐包装装潢大战已剑拔弩张。加多宝集团这个中国凉茶行业的标杆型企业与广药之间如此"相爱相杀"令各位看官感慨不已。本文结合斯蒂文·芬克阶段分析理论通过研究一系列加多宝更名后公关的文献评析加多宝更名后的公关策略并提出了自己的观点。

作者胡琴曾品红

机构地区宜宾学院经济与管理学院

出处《现代商业》 2015年第9期44-46,共3页 Modern Business

关键词加多宝王老吉红罐之争危机公关评析

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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