社会营销研究综述及其启示

本文从社会营销含义的演进入手,简要分析了自社会营销的概念被提出至今的变化,并具体分析了非营利组织和企业的社会营销的典型事例,由此得到促进社会营销在我国发展的相关结论:理念营销与行为营销可同时进行;鼓励企业积极参与社会营销以实现共赢;非盈利组织财政需独立;培养我国公民的公益意识。