“无牌”成就“大牌”——论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用

随着社会经济全球化的不断推进,社会文化中的价值观也更为多元化,而在消费市场领域,人们的消费观念和审美情趣都产生了急剧变化,并直接影响市场中品牌塑造与产品设计的理念,其中极简主义的表现尤为突出,已成为重要的设计流派。本文首先对极简主义的产生、内涵及其设计原则加以阐述,再以日本知名品牌无印良品(MUJI)为例,从品牌建构(包括标志设计、广告表现与包装表现等)和产品设计(包括功能设计、色彩、材质与造型等)两个方面,探讨其设计中对极简主义的具体运用,分析其"无牌"成就"名牌"的原因,以期为本土相关品牌产品的设计提供一定的借鉴。