基于UTAUT模型的网络团购意愿影响因素

在UTAUT模型的基础上,加入网络团购的产品因素、感知风险以及网购经验三个新的变量,构建了消费者网络团购意愿影响模型并提出相关假设,之后实证检验分析了模型和假设的合理性。主要采用问卷调查的方法获取研究数据,利用SPSS19.0和AMOS17.0进行实证分析,研究结果指出影响消费者网络团购意愿的影响因素先后是:绩效期望、努力期望、网购经验、感知风险、产品因素、促进条件、社会影响;并且验证了UTAUT模型在网络团购这种新型的电子商务模型下的消费者的接受过程,网络团购感知风险负向直接影响网络团购行为意愿,社会影响并不直接影响网络团购行为意愿,产品因素通过影响绩效期望来影响网络团购行为意愿。